陽光彰化第六期


台灣品牌之父--施振榮
台灣品牌代言人─施振榮　　宏碁集團創辦人施振榮，懷著回饋鄉里的情感，為連續3個月的2007鹿港冬遊季系列活動開講「全民品牌鹿港」，揭開活動序幕。身為鹿港人，施振榮破全世界擔任CEO(註)最久記錄，長達29年。他總是笑說，草創時期是窮小子集團，後來以前瞻、創新的經營模式，成功打造宏碁品牌。　　1976年，施振榮以推廣微處理機技術的理想，結合4位夥伴創立宏碁。經過長期的努力與成長，不斷向困難挑戰，突破瓶頸，終使宏碁成為世界第3大個人電腦公司。Acer電腦更自1999年以來連續7年獲讀者文摘評選為亞洲最佳電腦品牌。但他從未因此而驕：「就算公司經營再成功，還是要平民化」。
大手筆回饋故鄉　　民國93年退休後，成立智榮文教基金會，投入教育、慈善事業及薪傳工作。以宏碁不留一手的文化，將創業經營經驗傳承給有意創業的年輕人。　　94年，基金會捐款2,000萬成立「彰化高中施振榮實驗與創作基金會」，回饋母校；此次得知鹿港藉由活動，徵選專屬的形象標誌，更是大手筆捐款500萬，並找來國際級大師蕭文平，為故鄉設計別出心裁的Logo。　　許多人總覺得，先要為自己設想。具社會責任感的施振榮認為，真正要好，要先為別人設想，利他之後得到回饋，才會名利雙收。提升台灣品牌形象　　施振榮96年11月3日開講「全民品牌鹿港」，談起多年前在國外行銷Acer電腦時，不敢直言電腦來自台灣。「你來自台灣，我沒興趣」，買家當時不認為台灣能生產電腦；反觀現今，Acer大聲：「我來自台灣！」　　因為Acer來自台灣，國外人士也因此相信其它來自台灣的電腦品牌。　　在演講中他談到品牌和形象的重要性，現今是個知識經濟的社會，知識經濟最有價值的就是知識、智慧，所有智慧財產權中最有價值的就是品牌。在不被劣質產品影響的情況下，品牌隨時間增加價值，越陳越香越具公信力。　　台灣的名稱大家都有份，台灣形象相互影響。舉國外的例子來說，來自法國的紅酒，直覺就是好酒；德國的汽車，性能優越。不止是品牌，公共財也必須有好形象，公共財的形象相互影響。珍惜鹿港這個公共財　　言談中，施振榮十分自豪自己是鹿港人，在參加APEC亞太經濟合作會議時，有人問他口音怎麼特別重。他說：「因為我來自鹿港！」　　珍惜鹿港這個公共財所帶給施振榮的自信，2、300年來，先人造就鹿港知名的公共財形象。國外人士想了解台灣文化，就得到鹿港走一趟。　　現今鹿港也不停創造新的價值，如96年所推出的Lu-Lu icash卡、2007鹿港冬遊季，都結合舊有文化創造新價值，達到永續經營的目的。　　鹿港冬遊季活動中，與鄉親一同贊助319兒童藝術工作坊，在演講會後演出。　　施振榮在演講最後，以多元品牌、名揚四海、百花齊放、台灣驕傲，對台灣的品牌做美麗願景，並期許鹿港永續經營、多元發展。