美利達企業談運動行銷熱潮
　　馬拉松路跑、划船賽、溜冰賽、行車活動…近年來各地舉辦的各類大型賽事越來越多；從地方到中央，從綜合體育盛會到單項運動競賽，可以超越政治、國界，並提昇國際能見度的體育活動，成為各級政府熱中爭取舉辦的活動項目之一，這股「運動行銷」的熱潮正方興未艾…
　　嚴格說起來， 位於彰化縣大村鄉，具備30餘年悠久歷史的自行車知名大廠–美利達工業，本身就是運動休閒器材的製造廠商，因此美利達的商品銷售並不是從運動行銷才開始，只不過在運動行銷的熱潮下，美利達的行銷模式與策略更為寬廣，也從中獲得明顯的效益。
　　「品牌知名度與形象，產品銷售單價等，都有明顯提昇…」負責美利達企業行銷企劃的楊國華特助肯定的說。
　　楊特助表示，過去美利達的產品主要專注於外銷市場，也經常贊助一些有潛力的自行車選手作形象包裝，只不過行銷模式多半由各地的總經銷負責籌畫進行。大約在2000年雪梨奧運前後，順應城市行銷結合體育活動的風潮，美利達總公司才開始主導，比較積極切入運動行銷的領域，包括與行政單位結合舉辦大型自行車活動、與世界頂尖選手簽約代言商品、成立國際車隊等。投入5年多以來行銷效果逐漸加溫，其中美利達車隊在2002年獲得第一個世界冠軍頭銜，2004年更勇奪雅典奧運女子組冠軍，其宣傳效益是一般媒體廣告所無法比擬的。
　　另一方面，美利達也開始注重國內市場，一方面以回饋社會的角度配合政府機關舉辦自行車活動，另一方面也由公司操盤自行主辦活動， 像每年巡迴各地舉辦數場的「美利達盃」即為該公司的招牌活動之一。
　　楊特助指出， 騎腳踏車兼具健康、活力與環保，可以說是最老少咸宜，各種年齡身份都適合的運動，可以闔家大小輕鬆踏騎欣賞沿途風光， 也可以挑戰自我鍛鍊體能。一般自行車活動分為「競賽」與「逍遙」兩種模式，在運動行銷的概念下，美利達也樂於持續舉辦活動多與民眾接觸，有助於推廣自行車活動風氣；將自行車提昇至休閒運動的層次，也更有機會向自行車愛好者推廣促銷公司生產的高級車種。此外，透過活動的舉辦，產生與其他領域產業異業結合、策略聯盟的機會，並與地方自行車社團密切互動，也讓美利達的產品宣傳通路更為豐富多元。
　　產業與公部門結合推動運動行銷，的確有很好的效果，由於在地性的關係，與參山國家風景區管理局、中部行政機關互動機會頻繁，地方政府若有意願，美利達非常樂意站在協辦的角度，提供協助甚至相當程度的贊助回饋，共同推廣自行車活動。長期致力於自行車活動推廣的美利達工業，每年也都會自行舉辦至少7、8場的大型美利達盃自行車活動，舉辦地點遍佈全台，例如四月上旬在北縣八里左岸的美利達盃自逍遙活動，總共吸引五、六千人參加，堪稱是北縣有史以來最大規模的自行車活動，而四月底的日月潭美利達盃，亦是車壇矚目的盛會。
　　楊特助表示，包括邀請國際籍車手來台、創造新聞點增加活動曝光度等，每一場活動美利達的都投入相當的經費與用心，希望讓活動參與者滿意，同時為公司達成最好的宣傳效益，也期待大家能夠熱情參與，相關活動訊息都會在美利達公司網站上披露，有興趣的民眾歡迎上網查詢。（網址：www.merida.com.tw）
長青自行車道「7100挑戰路線」體驗記
　　那天為了探勘美利達盃的活動路線，特別邀集好友幾位騎了一趟經常聽到車友提及的八卦山脈長青自行車道「橫山7100挑戰路線」。雖說平日還保持一定的運動習慣，自覺體力還不錯，但是一口氣衝上這條越到後頭越陡峭的山中小徑，一時之間還真的是差點喘不過氣來…。
　　八卦山脈一帶算得上是近20年來國內蓬勃發展的單車休閒旅遊濫觴之地，而登頂的「橫山7100挑戰路線」更是國內車友不能錯過的單車聖地。怎麼說呢？事實上早在國內任何一條景觀自行車專用道闢建之前，長青自行車道就已經蜿蜒蟠纏在社頭到田中的八卦山脈半山腰一帶，其中大部份的路線都潛藏在山林的綠色隧道之中。而早在國內還沒流行單車休閒運動之前，從省府時代的旅遊局開始，一直到現在的交通部觀光局參山國家風景區管理處，八卦山脈的單車休閒運動已經持續的推廣了十幾年。現在，八卦山脈這一帶一年有十場次左右的千人單車活動，其中最具代表性的「美利達盃」每年吸引了三、四千名車友參加， 熱鬧非凡。
　　「山不在高， 有仙則靈」，正因為八卦山脈不高， 因此這段單車之行人人可及。所謂「橫山7100」，數字指的是以公尺計算的里程數，換句話說，長青自行車道從起點田中起算，一路往北挺進，然後攻頂上了最高點的橫山出口，總長不過7點1公里。而在這段路上中有一段為較具挑戰性之路段，它算起來不到3公里，您一定可以征服它，那就是讓您回味無窮的「橫山7100挑戰路線」，如果您騎不上去，頂多就是牽上一段而已，且讓我用這一帶慣用的里程數，來分享無數車友親臨踏訪過這段陡坡之後的共同感受與美好回憶。
　　里程標4500： 長青自行車道的「7100挑戰路線」從這裡開始爬坡，林道中一路蜿蜒而上，時有登山健行的民眾加油鼓勵，因此騎起來特別賣力。
　　里程6800之前有一兩個陡坡，但只要平日有練騎，這段路難不倒一般的車友。到了6800這裡，哇！是個視野遼闊的望高寮， 海天一線，居高臨下，讓人情不自禁的停下了腳步，歇一會喝口水，以為長青自行車道的「挑戰路線」不過如此而已！
　　里程6900：原來真正的挑戰是最後這兩百公尺，OK！看起來應該還可以，7100就近在眼前，原來真正挑戰的陡坡是在這終點前的一兩百公尺，一不留神前輪就要翹了頭，天啊，饒了我吧…！
　　7100：要一口氣踩上7100絕對是使盡吃奶的全力，雖然早已喘的上氣不接下氣，但總算我上了這橫山7100的高點， Yeah！ 費了好一段時間休息調氣之後，再從7100的高點遠眺，回味這一路上來的驚奇，長青自行車道「7100挑戰路線」真不是蓋的。
　　當您上了7100的高點， 映在眼前的則是一片綠油油的橫山綠色隧道，令人心曠神怡。而享受過橫山綠色隧道的下坡路段之後，八卦山脈最具代表性的茶園風光突然間就出現在您的眼前，特別是左轉投32鄉道之後的野地，茶園綿延，那真是單車逍遙遊難得一見的絕佳去處！
　　此外，在到處是柏油的台灣，適合登山車馳騁的非柏油”off-road”難尋一直是許多登山車友心中的遺憾。但就在八卦山脈猴探井遊憩區附近，這裡就潛藏了兩條相當經典的off-road登山車路線。2005年11月20日的美利達盃國際自行車賽就在這裡舉行，頗富挑戰性的地形與off-road路線變化，讓來自西班牙受邀參賽的世界盃冠軍選手Jose A.Hermida(漢米達)讚不絕口。
　　心動了嗎？騎單車會上癮的，推薦您找個時間，親自體驗這一段很有意思的八卦山脈長青自行車道「橫山7100挑戰路線」。
運動行銷活動甘苦談
　 　楊特助參與了近年美利達舉辦的各類大小活動，活動辦理經驗相當豐富，對其中的甘苦也別有一番體會。 楊特助說，舉辦活動來宣傳行銷比起運用媒體廣告，其規劃與執行面複雜許多，所耗費的人力物力也相當可觀，但是公司還是願意持續的舉辦活動，除了培養自行車使用人口外，也可以引領民眾實際參與、體會自行車運動的樂趣。 不過，辦理活動時面對眾多參與者，要做到面面俱到不容易，難免有不周延之處，希望大家能夠多多包涵。主辦單位都盡可能的用心去處理好每一個細節，但有時候一個疏忽不被諒解，招致參加民眾抗議的場面，對辛苦付出的工作人員有很大的殺傷力。 楊特助也提醒大家，其實自行車還是可能達到極快的車速，從事自行車運動時要特別注意安全，對於路況與配備都不能輕忽，才能夠放心、安全的做個快樂兩輪族。