百年全運 精彩彰化 處處菁華

節錄中國時報(2011年10月8日出版)論壇內容

　　卓伯源：百年全運，彰化縣從5年前就在爭取，終於，我們爭取到了。今年連續以7,756人親子共讀、3,971人同場創意舞獅及4,645人合奏小提琴等，創下3項金氏世界紀錄。接著邀請明華園「超炫白蛇傳」、「德國柏林廣播交響樂團」等前來演出，肯定彰化有舉辦大型活動的能力。

　　百年全運前夕的雙十節，有史以來最大煙火彈、爆炸直徑最大的國慶煙火，在彰濱升空，這就是彰化的「精采一百」與「魅力觀光」。

　　彰化處處都是「菁華」，有海也有國際級的溼地、在鹿港更擁有最完好的古蹟，另外，彰化的農特產，像是牛奶、雞、雞蛋、花卉、葡萄等等，也都是全台第一。

中國時報執行副總編輯張景為（右起）、彰化縣縣長卓伯源、台明將企業總經理林肇睢、雄獅旅行社總經理劉文義，在論壇中討論彰化觀光行銷。

 

美食、文化深度 彰化最大優勢

　　劉文義：政府自從6月18日開放陸客自由行以來，到台灣旅遊的陸客，不是最多的客群，反而東南亞國家的人非常愛來臺灣，單就「自由行」而言，陸客的市場還不算成熟，倒是東南亞的遊客，要好好把握。彰化給人的感覺，是有美食、有文化深度的地方，彰化要放在國際市場的平台做行銷。

 

 

 

 

 

 

掌握聚焦、傳承 開創觀光資源

　　林肇睢：彰化歷史古老，保留清代水利設施八堡圳，每年舉辦「跑水節」，是獨一無二的民俗慶典，值得發揚。

　　彰化王功夕照、波光萬頃，彰化溼地的台灣招潮蟹、大城的鷺鷥林等，都是陸客沒有感受過的東西，值得開創成旅遊的資源。

吃喝玩樂勝地 旅遊人潮可觀　

　　卓伯源：彰化縣適合深度旅遊，像是王功的採蚵車，就像是在水上行舟，別有一番風情；而彰化漁民養蚵，是平掛式的，這種特殊的養蚵法，別的地方看不到。鹿港人文薈萃，還有著名的南北管戲曲，最近行政院文建會的人間國寶選拔，傳統工藝類3名工藝大師就來自鹿港，就連鹿港的蝦猴，也是世界其他地方吃不到的美味。

　　目前，在鹿港有四大博物館，埤頭也有稻米博物館，另外，頂新集團也將在永靖鄉投資成立康師傅文化園區及泡麵博物館等。台灣有20個全球品牌，有三分之一是在彰化，彰化未來會是個博物館之都。

創新藝文經濟 發揚武術產業

　　林肇睢：彰化創下最多人拉小提琴的金氏世界紀錄，可將製造小提琴的優質廠商延攬到彰化，成為彰化的特色產業之一。還有舞獅創下金氏紀錄，其實彰化確實是武術的故鄉，武術館、拳頭師等，是全國最密集的地方，值得繼續發揚，將這些深藏在民間的武學特色結合起來，共同來創造最熱鬧的民俗慶典。

龍年燈會 鹿港就是座大展場

　　劉文義：燈會是一個大亮點，也是華人的象徵，本身就魅力無窮，需要預先做好規劃，結合附近景點，盡量讓這亮點延伸、擴大。

　　林肇睢：台灣玻璃館旁「台灣護聖宮」玻璃廟，就像是一座全世界最大的花燈，結合全國燈會，本身就可以創造話題，善加利用本地的資源，可開創更多的榮景。

　　卓伯源：彰化爭取燈會，將整個鹿港當成一座大展場，讓人潮漫遊到鹿港的每一個角落。縣府在交通動線上，規劃車子停在鹿港鎮外，並加強接駁服務。展期也將延長到一個月，期望能擴散遊客效益，讓遊客遍及彰化各鄉鎮市。

扛一下神轎 陸客將永生難忘

　　劉文義：讓陸客最感動就是台灣人的熱情，這熱情背後是有很高度的文化支撐力量，包括台灣人的善良、包容力等，這樣的感動，就是最深刻的交流。

　　林肇睢：台灣民俗文化有很多特色，讓遊客實地的體驗，多創造一點互動式的交流，例如讓他們扛一下神轎、神偶等，都將永遠難忘。

 

百年全運  文創彰化  脫胎換骨

文化創意 讓我們的城市更美麗

　　彰化縣政府舉辦「文創彰化交流座談會」，縣長卓伯源邀請文化人中正大學教授王瓊玲、導演林正盛、知名作家蔡詩萍與會座談。縣長卓伯源在致詞時指出，彰化推動在地文化不遺餘力，與談貴賓也認為彰化有條件成為台灣首屈一指的文化大縣。

　　這場座談會吸引彰化縣民熱烈參與，與談貴賓分別對如何深耕在地、提升在地文化生活提出看法和意見，他們闡述文化創意的真諦是從日常生活發想，必須與自我生命經驗結合，而文化創意的過程，就是不斷尋找文化與文化之間的連結。

卓縣長邀名導演林正盛（右二）、名作家蔡詩萍（右一）、中正大學教授王瓊玲（左二）及聯合晚報總編輯游美月（左一）座談，為彰化文創添新意。

讓文創成為嘉年華與傳統

　　游美月總編輯問：如何讓文創由志業發展成產業？從活動形成嘉年華及傳統？

　　王瓊玲：我是個從事文化志業的人，希望從教育提升整體素質，讓民眾、讓大家都可以跟心靈對話。從事藝文創作時要接近很多人，除了心靈的思考，我也接近長者、小孩子和身邊所有的人，再來寫東西。其實我認為很簡單，就是用心感受、用眼睛看，並且用耳朵聽，再回來從事創作。

　　林正盛：講到產業，我想提出韓國電影，當初金大中競選總統時，許多年輕人建議他不要用傳統經濟層面下手，而是整合電腦遊戲、電視和電影，讓韓國文化行銷亞洲、全世界，認同韓國進而將產品行銷到全世界。我要強調，文化創意產業必須群策群力，文化創意形成產業要很多人做，也要找養分，就像方文山幫周杰倫寫歌，透過連結，呈現自己的樣貌。

　　蔡詩萍：文化變成創意的發展，有很純的，像我曾到麗江看表演，兩個小時的演出有點沉悶，但相較於通俗的現場表演，古樂反而有韻味，只是一定要有市場。現在流行讀經，如果加入創意寫成歌詞散文，就會有新的創意，如果主事者辦活動敢用創意，就有新的可能。

文創產業必須群策群力

　　觀眾問：文創各有產業別，政府也有補助，但究竟政府要如何鼓勵？

　　林正盛：做為電影導演，我不能當志業，也不能拍自己高興的作品，還要找別人投資，電影必然是一個產業，這是我這一、二年來一直在思考的問題。現在和人談投資電影，談法和過去大不相同。那時候如果有政府補助1千萬輔導金，和企業談合作時，都是回答「已經有1千萬了，能不能投資少點，給您2百萬就好了。」現在尋求投資，對方會問「如果要賣1億元，要如何包裝？您還缺甚麼？」這就是我看到的機會，企業的想法是將本求利，但因為對電影不清楚，當然會感到不安，所以政府必須幫忙。

　　王瓊玲：自己要先有好作品，再來結合同好，讓人家注意您。以台灣豫劇團的「美人尖」為例。我們不只爭取到王海玲演出，爭取到林正盛導演的多媒體，還有台北、彰化走到高雄，再走到大陸，都獲得不錯評價。

跟Discovery合作走到國際

　　觀眾問：如何推動彰化的文化？

　　蔡詩萍：我要提出三個原則，首先，由政府帶頭做資源調查太耗時，不妨參考維基百科做法，由民間自己發現，由下而上，從民間找出文化創意。再來，就是從外而內，當地人或許覺得自己的家鄉很美，但外地人的眼光不一樣，標準也比較高，因此要經得起外地人的標準。第三，就是規格要從國內到國際，彰化最近辦的活動都很好，但過去就是過去，頂多在網路上留下資料，建議跟Discovery合作，就能走到國際。